Біздің жаңа брендіміз — Sber, қызмет көрсету әлемін біріктіретін бренд

Біздің компанияның миссиясы өзгеріссіз қалады: сенімділік пен сенімділікті ояту, адамдардың өмірін жақсарту, олардың ұмтылыстары мен армандарын жүзеге асыруға көмектесу.

Бүгінгі таңда Сбер бұл біздің миссиямызды орындауға көмектесетін адам өмірі мен бизнеске арналған қызметтердің тұтас әлемі.

Кеше ғана Сбер жай ғана банк болса, бүгін біз адамдарға өмірлік маңызды міндеттерін шешуге көмектесетін көмекші боламыз. Күн сайын. Сондықтан да біздің кеңінен танымал ұранымыз «Сбер. ​​Әрқашан сен үшін!» бұрынғыдан да өзекті.

Біз неге өзгереміз? Жақын және пайдалы болу үшін біз адамдардың қазіргі қажеттіліктеріне жауап берумен шектелмей, көп нәрсені істеуіміз керек. Біз жаңа қажеттіліктер пайда болған жерге барғымыз келеді. Бүгін анық емес нәрсе ертең күнделікті әдетке айналуы үшін. Міне, сондықтан да біз жаңа салаларға еніп жатырмыз. Біз оларды ыңғайлырақ, таныс және қол жетімді етеміз. Біз әрбір адамның жайлылығына, біздің тұтынушымыз болып табылатын әрбір бизнестің табысына ұмтыламыз. Сондықтан, біздің тағы бір ұранымыз және жаңа ұстанымымыздың бір тірегі – бұл Сбер. ​​Өмірге арналған ұраны.

Бізге адам өміріндегі жаңа рөліміз үшін жаңа бренд қажет. Сбер - бұл.

Сбер бренді айтарлықтай дамыды. Экожүйенің бүгін ұсынылған қолшатыр логотипі бұрын тұтынушыларымыздың жылы лебізін алу үшін SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics және SberFood сияқты қызметтерде сәтті қолданылған болатын.

Осылайша, Сбербанктің барлық дерлік экожүйелік қызметтері бір танымал қолшатыр бренді Сбер астында біріктірілді.

Жаңа логотип бұрынғы корпоративтік сәйкестікпен белгілі бір сабақтастықты көрсетеді. Дегенмен, қазір екі негізгі элемент (аяқталмаған шеңбер және фирмалық құсбелгі) жаңа мүмкіндіктер идеясын бейнелейді, құсбелгісі жаңа нәрселерді іздеу мен жасауды білдіретін радарды және уақытты үнемдеуді білдіретін сағатты бейнелейді. және оны мағыналы мәселелермен толтыру. Бұл ретте логотип цифрлық әлемде танылатын Тексеру белгісі («орындалды») арқылы растау және тапсырманың орындалу белгісі ретінде қабылданады. Түс градиентінің ауысуы экожүйе ұсыныстарының әртүрлілігі идеясын білдіреді.

Сбербанк 2017-2018 жылдары компания экожүйені құру бағытын белгілеп, корпоративтік дизайндағы өзгерістерді көрсету қажеттілігі туындаған кезде өзінің жаңа бренді мен корпоративтік сәйкестігін жобалауға кірісті.

Ребрендинг Landor & Fitch халықаралық брендинг агенттігімен серіктестікте және ресейлік Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work және т.б. дизайнерлік студияларының белсенді қатысуымен жүргізілді.

Жаңа брендті қабылдауға қосымша инъекциялар алдағы бірнеше жылда жасалады. Бұл мақсаттарға түбегейлі инвестиция салу жоспарланбайды. Бірінші кезеңде біздің барлық цифрлық және электронды арналарымыз бен веб-сайттарымыз өзгереді, банкоматтар ескірген сайын ауыстырылады, бірнеше жыл ішінде филиалдардағы белгілер ауыстырылады. Қолданыстағы пластикалық карталар қосымша шығынсыз жарамдылық мерзімі аяқталғанға дейін жарамды болады. Баспа материалдары да қажет болған кезде жаңасына ауыстырылады.

Тіпті жарнама мүмкіндігінше жаңа және қазіргі өнімдеріміз бен қызметтерімізді жылжытуға бағытталған. Кескін жарнамасы елеулі инъекцияларды алуға орнатылмаған. Жалғыз маңызды қосымша инвестиция - бұл ірі қалалардағы негізгі филиалдарымыздағы шатыр конструкцияларын ауыстыру. Біздің тұрақты күш-жігерімізге қосымша жаңа брендті енгізуге арналған болжамды бағалауымыз алдағы бес-алты жыл ішінде шамамен 2.5 миллиард рубльді құрайды.

«Сбер» бас дизайнері Анастасия Бутрым: «Қазіргі әлемде ұйымның дизайн тілі түбегейлі маңызды, сондықтан біздің мақсатымыз қызметтеріміз бен өнімдеріміздің инновациялық сипатын көрсететін және бір уақытта таныс болатын стиль жасау болды. Жаңа бренд стилі әрқайсысы біздің тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнатуда рөл атқаратын мұқият ойластырылған көптеген бөлшектерден жасалды ».

Сбербанк Ресейдегі ең ірі банк және жетекші әлемдік қаржы институты болып табылады. Сбербанк ресейлік банк секторының жиынтық активтерінің үштен бір бөлігіне дерлік иелік етеді, ол ұлттық экономиканың негізгі кредиторы және Ресейдегі ең ірі депозит қабылдаушы болып табылады. Ресей Федерациясының Қаржы министрлігі ұсынған Ресей Федерациясының Үкіметі банктің жарғылық капиталының 50% плюс бір дауыс беретін акциясына иелік ететін Жинақ банкінің негізгі акционері болып табылады, қалған 50% минус бір акциясы отандық және халықаралық инвесторларға тиесілі. Сбербанктің 18 елде клиенттері бар. Сбербанк 14,000 XNUMX-ға жуық филиалдары бар Ресейдегі ең ірі дистрибьюторлық желіге ие, ал оның халықаралық операциялары – еншілес банктер, филиалдар мен бөлімдер – Ұлыбритания, АҚШ, ТМД, Орталық және Шығыс Еуропа, Үндістан, Қытай және басқа елдерді қамтиды. Банктің Ресей Банкі берген №1481 бас банктік лицензиясы бар.

Бұл мақаланы бөлісіңіз: