Денсаулық дағдарысы «жаңа мүмкіндіктер ұсынады»

Пандемия Еуропаның мәдениет саласына «апатты соққы» тигізді. Бірақ, бұлыңғыр көзқарасқа қарамастан, Валерия Брусникина (суретте) музыка мен өнердің халықаралық жетістік тарихы болғанын және қайтадан өркендей алатынын айтты, деп жазады Мартин Бэнкс.

Осы веб-сайтқа берген сұхбатында, музыканттар мен әртістердің роялти құқығын қорғайтын қауымдастықтың өкілі Брусникина пандемия аяқталған кезде саланың қалпына келетініне оптимистік көзқарас білдірді. Ол: «Дағдарыс әрқашан жаңа мүмкіндіктер ұсына алады» деді.

Бірақ, осы аптада Брюссельге сапары кезінде IPChain қауымдастығының IT-жобалар портфолиосының менеджері Брусникина EUReporter-ке музыканттар мен әртістердің еңбегі үшін лайықты сыйақы алуы үшін қазіргі роялти төлеу жүйесін «шұғыл» реформалау қажет екенін айтты. .

Ол былай деді: «Бүгінгі таңда авторлық құқық иесі iTunes, Spotify және авторлық сыйақы төлейтін басқа қызметтерден бастап, қолдану туралы егжей-тегжейлі статистиканы беруге дайын емес ұжымдық басқару қоғамдарына (CMR) дейін көптеген нарық қатысушыларына тәуелді. жұмыс істейді. Еуропада нарық құқық иелерінен гөрі платформаларға, делдалдарға және пайдаланушыларға көбірек арналған және авторлардың қанша алатынын анықтайтын мазмұн көрсетілімдері ».

Ол былай деп қосты: «Бұл саладағы басты ойыншы әлі де музыкант болып табылады және оған шығармашылық жұмыстарын кім, қайда және қандай жағдайда қолданатынын өз бетінше анықтауға мүмкіндік беретін қызметтер қажет». Еуропалық нарықтан айырмашылығы, ол Ресей авторлық құқық иелері мазмұнды нақты пайдалану туралы есеп алатын жүйені құрып жатқанын және авторлық төлемді бөлу осы деректерге 100 пайыз тәуелді екенін айтты.

Еуропаны қуып жету үшін құқықтарды ұжымдық басқаруда өзгерістер қажет, дейді ол, «CMR қызметі музыкалық шығармалар мен фонограммаларды пайдалану статистикасын жинауға, интернет ресурстарын бақылауға арналған технологиялық цифрлық құралдарға негізделуі керек. Жиналған есептердің негізінде цифрлық қызметтер сыйақыны әділ бөлуді қалыптастыруға мүмкіндік береді».

Ол былай деп қосты: «Құқық иелері, өз кезегінде, мазмұнды монетизациялауға және құқықтарын басқаруға мүмкіндік беретін шешімдерді алады. Еуропада музыкалық шығармаларды пайдалану туралы деректерді талдайтын, ең объективті есептілікті қалыптастыратын және суретшіге төленетін сыйақының нақты мөлшерін есептейтін FONMIX және Hypergraph сияқты шешімдер мүлдем кең таралған емес».

Брусникина бұл сайтқа: «Репортаж тек радио мен теледидарға негізделген, өйткені әртіс музыкалық шығарманы эфирде ойнатқаны үшін қаламақы алады. Суретшілерге роялти төленетін басқа салаларда еуропалық CMR рейтингтер мен орташаланған көрсеткіштерге сәйкес сыйақы жинау және төлемдерді есептеу принципі бойынша жұмыс істейді.

PWC ресейлік медиа нарығын 694 жылы 2019 миллион доллар деп бағалады. Құлыптау кезінде ол рекордтық 48%-ға төмендеп, 363 миллион долларды құрады. Сонымен қатар, пандемия цифрландыруға байланысты тенденцияларды күшейтті. Ресейде онлайн платформалар мен басқа цифрлық қызметтердегі мазмұнды тұтыну күрт өсті. Жаппай шоуларға тыйым салу жағдайында әртістер өз контентін монетизациялаудың жаңа жолдарын іздеуге мәжбүр болды. Егер бұрын музыканттың табысының 75 пайызы концерттерден келген болса, карантиндік шектеулер кіріс құрылымын өзгертті және қазір стримингтік платформалар негізгі табыс көзі болып табылады. Офлайн концерттер қайта оралады деп сенеміз, бірақ стриминг Еуропадағы сияқты Ресейде де музыканттар үшін ең маңызды табыс көзі болып қала береді.

Соңғы кездері музыкант табысының 75%-ы концерттерден келген болса, қазір карантиндік шектеулер кіріс құрылымын өзгертіп, стримингтік платформалар негізгі табыс көздеріне айналды. Біз оффлайн концерттер қайта оралады деп сенеміз, бірақ стриминг Еуропадағы сияқты Ресейде де музыканттар үшін ең маңызды табыс көзі болып қала береді.

Ол CMR-лер «сенім дағдарысын» бастан кешіріп жатқанын айтады және: «Ресейде біз бұған бірнеше жыл бұрын тап болдық. Мәселе музыканттардың музыкалық шығармаларды пайдалану статистикасын көрмеуінде, соның негізінде сыйақының әділ мөлшері есептеледі. Бұл олардың CRM-ге деген сеніміне нұқсан келтіруі мүмкін. Бұл мәселе сандық құралдармен шешілуде. Ресейде және ТМД елдерінде CMR-дің рейтингтерді немесе статистиканы басқаруға тіпті мүмкіндігі жоқ, өйткені жұмыстарды пайдалану Hypergraph бағдарламалық пакеті мен FONMIX ойнатқышы арқылы жазылады. Жиналған ақпарат авторлық құқық иеленушінің «Жеке кабинетінде» шоғырландырылған және әрбір автор есеп-қисапты тексеріп, бір тиынға дейін қарызы бар сыйақыны алғанына көз жеткізе алады».

Ол былай деп қосты: «Біз уақыт өте келе блокчейн инфрақұрылымына негізделген платформалардың арқасында әрбір автор делдалсыз зияткерлік құқықтары үшін авторлық сыйақыны басқарып, таба алады және табыс таба алады деп сенеміз. Блокчейн деректердің қауіпсіздігі мен өзгермейтіндігіне кепілдік береді, бұл сенім дағдарысы таза технологиялық жолмен шешілгенін білдіреді.

Бұл басқа елдер үшін пайдалы болуы мүмкін «үлгі», - деді ол әрі қарай: «Ресей IPChain блокчейн инфрақұрылымына негізделген зияткерлік меншікті басқару жүйесін дамытуда. IPChain желісінің негізінде құрылған қызметтер құқық иелері мен пайдаланушыларға шығармашылық жұмыстарына құқықтарды дербес басқаруға мүмкіндік береді.

«Біз әлемнің көптеген елдеріндегі зияткерлік меншікті басқару жүйелерін зерттедік, музыка индустриясымен кеңестік және біздің модель барлық жерде дерлік қолданылатынына көз жеткіздік. Біз қазірдің өзінде Италиямен, Латвиямен, Германиямен, Ганамен, Колумбиямен ынтымақтасудамыз. Біздің экожүйеміз қолданыстағы заңнамамен, бизнес-процестермен және институционалдық ландшафтпен қатаң байланыссыз жұмыс істей алады. Blockchain зияткерлік құқықтарды басқару саласында өзін өте жақсы көрсетті, өйткені ол үлкен дерекқорлармен «сенім инфрақұрылымы» режимінде жұмыс істеуге мүмкіндік береді. Барлық транзакциялар туралы ақпарат таратылған IPChain желісіне әмбебап, стандартталған түрде түседі, мұнда деректерді ауыстыру немесе бұрмалау мүмкін емес. Шын мәнінде, ақпарат белгілі бір субъектіге емес, сонымен бірге бүкіл нарыққа тиесілі».

Брусникина былай деді: «Бүгінгі таңда суретшілерге цифрлық ортада ғана емес, сонымен қатар офлайн режимде де өз құқықтарын дербес басқаруға қажетті барлық алғышарттар бар. Бұл мүмкіндікті, атап айтқанда, CMRs бірдей пайдалана алатын FONIX қамтамасыз етеді. Дәл осы сипатқа ие ол бүгінде көптеген елдерде жұмыс істейді ».

Ағымдағы пандемияға қайта оралып, ол мұның салаға тигізген әсерін ашып, былай деді: «Біз бұл тақырып бойынша зерттеу жүргіздік. Концерттік белсенділіктің шектелуіне байланысты ресейлік музыка нарығы 2020 жылы 47.7%-ға құлдырады. 2019 жылы нарық көлемі 694 миллион долларды құрады, ал пандемиядан кейін ол 363 миллион долларға дейін қысқарды. Сонымен бірге табыс құрылымы да өзгерді. Егер бұрын стриминг музыканттар табысының 18%-ын құраса, пандемиядан кейін оның үлесі 57.3%-ды құрайды».

Дегенмен, сала біртіндеп қалпына келеді. Оның есептеуінше, ресейлік музыка нарығының орташа жылдық өсу қарқыны 6.9 жылға қарай 2024 пайызды құрап, оның көлемі 968 миллион долларға жетеді.

«Алайда біз «жанды» концерттер бұл көрсеткіштің 20 пайызынан аспайды деп болжап отырмыз. Әлемдік нарыққа келетін болсақ, әртүрлі бағалаулар бойынша ол 28-34 пайызға төмендеген. Мұның себебі, оның айтуынша, концерттерге тыйым салу және бөлшек сауда дүкендерінің жабылуымен бір айға созылған құлыптау. Жаһандық деңгейде, пандемияға дейін музыканттар табысының көп бөлігі (56.1%) ағындық қызметтерден келген, сондықтан карантиннің қаржылық салдары әлемдік нарық үшін ресейлік нарық үшін соншалықты әсерлі болған жоқ. Дағдарыс оларды көргісі келетіндер үшін әрқашан жаңа мүмкіндіктер ұсына алады. Музыкалық индустрия үшін бұл өсудің драйвері болуы мүмкін. Ресейде құлыптау цифрландыруға және жаңа қызметтерді дамытуға түрткі болды және құқық иелерін олардың мазмұнын монетизациялауға белсенді қатысуға ынталандырды ».

Оның бастамасы азырақ танымал суретшілердің өсуіне және танылуына ықпал ете алады деп сендіреді: «Жаһандық ұжымдық басқару жүйесі ірі және танымал суретшілер мен этикеттерді қолдауға көбірек бағытталған. Құқықтарды басқарудың цифрлық инфрақұрылымын құрудағы ресейлік тәжірибе көрсеткендей, мұндай платформалар кішігірім командаларға, жас және аз танымал суретшілерге салада енуге мүмкіндік береді. Шығармашылық топтар Co-Fi краудфандинг платформасымен IP-қорғалған қаржыландыруды көтере алады немесе телешоуда пайдалану үшін ән немесе үлгілерді сата алады. Ең бастысы, қолжетімді қызметтер продюсерлер мен музыкалық баспагерлерге сатылмай, тәуелсіздікті сақтай отырып, нарықта тәуелсіз стратегияны таңдауға және құруға мүмкіндік береді».

Мұның бәрі кеңірек аудитория үшін маңызды болуы керек, дейді ол, өйткені жаһандық шығармашылық контент үнемі өсіп, жылдам қарқынмен әртараптанады.

Брусникина былай деді: «XX ғасырда барлығы он-екі поп-жұлдызды тыңдады, олар үшін этикеткалар мен аяусыз маркетинг пен PR машиналары жұмыс істеді. Web 20 шығармашылықтағы DIY дәуірін бастады. Енді жапсырмасыз және үлкен маркетингтік күшсіз танымал болуға болады. Жұлдыздар VK, YouTube, TikTok сияқты әлеуметтік желілерде дүниеге келеді».

Брусникина қорытындылады: «Біз контенттің жаңа дәуірінде өмір сүріп жатырмыз, ол өндіріс пен контентті басқарудың жаңа тәсілдерін талап етеді. Сондықтан ықпал етуші маркетинг үлкен тарату және жылжыту арналарын ауыстырады, ал ұжымдық басқару мазмұнды монетизациялаудың жеке стратегияларымен ауыстырылады ».

Бұл мақаланы бөлісіңіз: