Комиссия Марстың Келланованы сатып алуын мақұлдады

Еуропалық комиссия шартсыз мақұлдады ЕО бірігу ережесі, Келланованы Mars, Incorporated («Марс») ұсынған сатып алу. Комиссия ұсынылған мәміле Еуропалық экономикалық кеңістіктегі ("EEA") бәсекелестікке қатысты алаңдаушылық тудырмайды деген қорытындыға келді.

Бүгінгі шешім келесідей терең зерттеу ұсынылған мәміле. Mars және Kellanova - екеуі де бірқатар танымал азық-түлік брендтерінің жаһандық жеткізушілері. Марс портфолиосына сағыз, шоколад және қантты кондитерлік өнімдер, күріш және үй жануарларына арналған азық-түлік кіреді – Mars, Snickers, Ben's Original, Airwaves және Whiskas сияқты брендтермен. Келланова, ең алдымен, EEA-да Pringles брендімен сатылатын жинақталған чиптерімен және Kellogg брендтерімен сатылатын жеуге дайын жармаларымен танымал.

Комиссияның терең тергеуі

Тереңдетілген тергеу контекстінде Комиссия Келланованың брендтерін Марстың қазірдің өзінде елеулі өнім портфолиосына қосу Марстың сауда-саттық күшін айтарлықтай арттырады ма деп бағалады. қарама-қарсы Кеңірек портфолио левереджі арқылы бөлшек саудагерлерге, мысалы, жоғары бағаларды алуға мүмкіндік береді.

Комиссияның тергеуі Марс пен Келланованың қазірдің өзінде бар екенін растады нарықтық билік дәрежесі бірнеше мүше мемлекеттердегі бірнеше өнім нарығында және Марс пен біріктірілген ұйымның мүмкіндігі болады байланыс әртүрлі өнім санаттары келіссөздер бөлшек саудагерлермен.

Дегенмен, дәлелдер жиналды деген тұжырымды қолдамады Ұсынылған транзакция Марстың мәміле күшін арттырады қарама-қарсы бөлшек саудагерлер. Дәлірек айтқанда, дәлелдерге сүйене отырып:

• Келланованың өнімдері Марстың портфолиосына қосылуы бөлшек саудагерлермен келіссөздер контекстінде Марстың мәміле жасау қабілетін күшейтетіндей емес, әсіресе олардың ұзақ сақтау мерзімі болғандықтан және әдетте импульсивті және сирек сатып алу объектісі болып табылады.
• Mars және Kellanova өнімдерін тұтынушылардың екі тараптың брендтеріне деген адалдығы жоқ сияқты олардың негізгі сатушысында екі компанияның өнімдері болмаған жағдайда, яғни Марс пен Келланованың өнімдерін басқа сатушыдан сатып алу үшін супермаркеттерді өзгерту ықтималдығы айтарлықтай жоғары болатынын, тек Марстың немесе Келланованың өнімдері жеке-жеке жетіспейтін жағдаймен салыстырғанда.
• Жеткіліксіз тұтынушылар басқа супермаркетке ауысады деген теорияны қолдау Марс пен Келланованың барлық өнімдері бастапқы сатушыда жоқ болса («себет эффектісі» деп аталады), яғни тұтынушылар тек Марс пен Келланованың өнімдерін ғана емес, сонымен қатар өздерінің азық-түлік тізіміндегі басқа да тауарларды сатып алу үшін басқа сатушыға ауысады. Мұндай «себет әсерінің» болуы бөлшек саудагерлер үшін өте зиянды болар еді және олардың біріктірілген ұйыммен келіссөздер контекстінде бағаның көтерілуін қабылдау мүмкіндігін арттыруы мүмкін.

Сондықтан Комиссия ұсынылған мәміле деген қорытындыға келді бәсекелестікке қатысты алаңдаушылық тудырмайды ЕЭА-да және оны сөзсіз тазартты.

Компаниялар мен өнімдер

Марс, штаб-пәтері АҚШ-та, азық-түлік өнімдерін, үй жануарларына арналған тағамды және жануарларды күту қызметтерін жаһандық жеткізуші болып табылады. Оның портфолиосы басқалармен қатар шоколадты батончиктерді (мысалы, Twix, Mars, Snickers), шоколад дорбаларын (мысалы, M&M's), қантты кондитерлік өнімдерді (мысалы, Skittles), сағызды (мысалы, Airwaves, Extra), жеңіл тағамдарды (мысалы, BE-KIND), үй жануарларына арналған тағамды (мысалы, Whiskas, Royals' Benneg) қамтиды.

Келланова (бұрынғы Kellogg компаниясы), штаб-пәтері АҚШ-та орналасқан, негізінен дәмді тағамдар мен жармаларды өндіреді және сатады. Оның портфолиосында басқалармен қатар дәмді тағамдар (мысалы, Pringles) және жарма (мысалы, Special K, Trésor) бар.

Біріктіруді бақылау ережелері мен тәртібі

Ұсынылған мәміле Комиссияға 2025 жылдың 16 мамырында хабарланды 25 маусым 2025, Комиссия терең тергеуді бастады.

Комиссия айналымы белгілі бір шекті мәндерден асатын компаниялардың қосылуы мен қосылуын бағалауға міндетті (ҚР Жарғының 1-бабын қараңыз). ЕО бірігу ережесі) және Еуропалық экономикалық кеңістікте немесе оның кез келген маңызды бөлігінде тиімді бәсекелестікке айтарлықтай кедергі келтіретін шоғырлануды болдырмау.

Хабарландырылған біріктірулердің басым көпшілігі бәсекелестік проблемаларын тудырмайды және олар әдеттегі тексеруден кейін жойылады. Мәміле туралы хабарланған сәттен бастап Комиссияның мақұлдау (I фаза) немесе тереңдетілген тергеуді бастау (II кезең) туралы шешім қабылдауы үшін әдетте 25 жұмыс күні бар.

Қазіргі уақытта жалғасып жатқан екі бірігудің II фазасы бар: (i) MMG Anglo American компаниясының никель бизнесін сатып алуды ұсынды және (ii) ӨМГ қала орталығын сатып алуды ұсынды.

Толығырақ ақпарат Комиссияда қолжетімді болады сайыстың веб-сайты, жұртшылықта істер тізілімі іс нөмірі бойынша M.11753.

Бұл мақаланы бөлісіңіз: